人生会議ポスターが炎上！制作会社や広告代理店はどこか調査！

2019/11/29

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NAO

吉本興業の小籔千豊さんが起用された厚生労働省の啓発ポスター「人生会議ポスター」が患者や家族・遺族に対する配慮に欠けると炎上していますね。

物議を醸した人生会議ポスターの制作会社や広告代理店はどこだったのか調査しました。

1 厚生労働省×吉本興業の人生会議ポスターの炎上理由はなぜ？
2 人生会議ポスターの契約価格が4070万円で再炎上！
3 人生会議ポスターの制作会社や広告代理店はどこ？
4 まとめ

厚生労働省×吉本興業の人生会議ポスターの炎上理由はなぜ？

【1000シェア】小籔さん起用の「人生会議」ポスター、批判受け発送中止https://t.co/8EobMHKMbP pic.twitter.com/CwxUScMJvK

— 朝日新聞デジタル編集部 (@asahicom) November 26, 2019

そもそも厚生労働省の人生会議ポスターとはどういうもので、なぜ炎上してしまったのでしょうか？

厚労省の言う「人生会議」とは、人生の最終段階でどのような対応をしてもらうことを望むのか、家族ら大事な人たちと話し合っておくことを指しています。

今回炎上した人生会議ポスターは、小籔千豊さんが死を目前とした患者として酸素チューブを鼻につけ、ベッドに横たわりながら、心の声を明かしているという内容。

青ざめた暗いイメージで撮られた小藪さんの写真に、自身の望みを伝えることができなかった家族に対する不満の言葉を重ねています。

その不満の言葉とはこちら。

まてまてまて。俺の人生ここで終わり？大事なこと何にも伝えてなかったわ。

それとおとん、俺が意識ないと思って隣のベッドの人にずっと喋りかけてたけど、全然笑ってないやん。

声は聞こえてるねん。はっず！

病院でおとんのすべった話聞くなら、家で嫁と子どもとゆっくりしときたかったわ。

ほんまええ加減にしいや。

あーあ、もっと早く言うといたら良かった！

こうなる前に、みんな「人生会議」しとこ。

小籔さんの胸の上には、心電図モニターのような波線が平らになったところが重ねられており、死の直前であることを表現。

これに対し、がん患者や遺族の支援団体などを中心に批判や抗議が続出。

ポスターでの小藪さんの写真や家族への不満を並べる文言は、患者や家族・遺族の状況や気持ちに対する想像力や配慮に欠け、不安を煽ったり傷つけたりするという指摘を受け、厚労省は各自治体への人生会議ポスターの発送やホームページ上でのPR動画の掲載を中止しました。

人生会議ポスターの契約価格が4070万円で再炎上！

本日の厚労委員会で、「人生会議」のポスター発送中止の経緯について質問しました。このPR事業で、厚労省が吉本興業に一括委託するために計上した予算は何と4070万円。これも全て国民の税金です。印刷済みの大量のポスターをこれからどうするのか。また本当に業者の選定は公平に行われたのか？ pic.twitter.com/k63Whfcqec

— 参議院議員　田島まいこ(愛知県選挙区) (@maiko_tajima) November 28, 2019

人生会議ポスターの炎上問題を受け、11月28日に参院厚生労働委員会で、田島麻衣子議員が加藤勝信厚労相に対し、「抗議をどう受け止めているか」と質問。

加藤大臣は「患者団体や有識者の意見を聞くなど、丁寧な対応をしておけばよかった」と答弁しました。

さらに田島議員が「（人生会議ポスターに）公費はいくらかかっているのか」と質問すると、厚労省の局長が「吉本興業と4070万円の委託価格で契約した」と明らかにしました。

この人生会議ポスターの契約金額が4070万円だったと発覚したことに、ネット上ではさらに批判が噴出しています。

厚労省が小籔千豊を起用した人生会議のポスターが相次ぐ批判により撤回された。契約金は4070万吉本興行へ支払わられ、ポスターも数十万枚無駄になった。無駄に税金を使い、吉本に税金で払う。無駄遣いはいい加減にしてくれ。

— 目黒 (@o8ldgtMTNykcDjk) November 27, 2019

厚生労働省が作った人生会議のポスター、契約価格が4070万円だそう。
これ、税金から支払われてるんですよね?
なんかもう、使われるか使われないかわからないことにお金かけるのやめてね。
リビングウィル(living will)の作成費用に助成金出すなどの方が、よっぽど現実的です。

— ぴょんぴょん (@usaginohontaku) November 28, 2019

厚労省と吉本興業の癒着がひどい。小藪の人生会議のポスターだけで報酬4070万円【税金の無駄遣い】#人生会議 #吉本興業 #厚労省 #4070万円 #小藪 https://t.co/AuTZ3jnW2D

— 昼潰し(昼休みの暇つぶし) (@reiwa_soku) November 28, 2019

人生会議ポスターの制作会社や広告代理店はどこ？

ACP（人生会議）のポスター
カナダのポスターと対比してみました

ACPについてのポスターなら、カナダのようにみんなで話し合うというイメージが良いのでは

日本のポスターは
事前指示の啓蒙ならいいのかも pic.twitter.com/XWegSOV0dp

— 二刀流の緩和ケア医廣橋猛 (@hirohashi_med) November 27, 2019

人生会議ポスターが炎上したことで、ポスターの制作会社や広告代理店にも関心が向けられています。

ACP(人生会議)のポスター、これどの広告代理店に作らせたんだ？

— 軍手 (@gunziotaku) November 25, 2019

「人生会議」というネーミング、ちょっとした逸話、そして芸人、広告代理店の手法のような気がする。政府支出の独占化、つまりは癒着ではないのか。 https://t.co/ifwaENWK4b

— ボーンズ88＠VOTE OR SLAVE (@wildbones88) November 27, 2019

人生会議のポスターを考えた厚労省（あるいは吉本とか広告代理店とか）はすげーな。ポスターなんか貼らなくてもこれだけ人生会議ってワードを宣伝できてる。勝手にメディアが取り上げてるしね。何もせずあのポスターが貼られるよりもよっぽど効果的だわ。これを狙ってたとしか思えない。

— オーイシ＠ZERO3からギル使ってました (@OOISIISIOO) November 28, 2019

人生会議ポスターの制作会社や広告代理店はどこなのかや、炎上したものの、結果的に人生会議ポスターが話題になっているので、ある種の炎上商法を広告代理店が狙っていたのではないかというのが、話題になっていますね。

では、人生会議ポスターの制作会社や広告代理店はどこだったのでしょうか？

一部では、政府関連の事業をよく受注する電通が広告代理店ではないかという説もありますが、憶測に過ぎないようです。

人生会議ポスターの制作会社や広告代理店は現時点では明らかになっていません。

吉本興業のグループ会社には、株式会社よしもとセールスプロモーションというPRやセールスプロモーションを手掛ける会社があります。

同社のホームページには、味の素のメニューリーフレットの制作も行ったと書かれていますので、吉本興業グループ内で制作会社や広告代理店の機能を担った可能性もあるのでしょうか？

今後、人生会議ポスターの制作会社や広告代理店が明らかになるか分かりませんが、ここで具体的な制作会社や広告代理店の社名が出ると、また話題になりそうですね。